C'est un japonais qui est à l'origine de la marque A Baphing Ape "Bape". Le nom reprend une expression japonaise signifiant "se la couler douce" en français. Le créateur Tomoaki Nagao, appelé Nigo, s'est inspiré de la série culte des années 70-80, la Planète des singes. C'est avec une touche d'humour et un effet manga qu'il réinterprète l'homme poilu. C'est ainsi que vient alors au monde le rigolo Baby Milo...

La mascotte devient célèbre grâce à Pharrell Williams et son groupe N.E.R.D. Les rappeurs portent les t-shirts dans les clips et lui dédicacent  même une chanson. Le mouvement fashion Baby Milo est lancé et continue. Le pauvre petit singe est surmédiatisé au Japon et aux Etats-Unis. Chris Brown est même fier de ses gilets estampillés de singes. Si vous voulez adoptez un style très urbain, portez Baby Milo !

La marque a mis en place une stratégie marketing très pointue. Les t shirts sont souvent fabriqués en un seul exemplaire ou en édition limitée pour créer un vrai désir de la marque. C'est pourquoi vous allez trouver beaucoup de contre-façons. Vous pouvez acheter les originaux sur le site Bape ou parfois les trouver chez Colette.

Voici une petite vidéo de promotion du petit singe Baby Milo au japon.